Vejle-butik med glittertøj har samlet 55 millioner visninger — kunder strømmer til fra hele verden

En lille tøjbutik i hjertet af Vejle har opnået noget, som mange store modehuse kun kan drømme om: 55 millioner visninger på sociale medier og kunder fra hele verden, der finder vej til butikken.

Det er butikken Staun og mor-datter-duoen Susanne og June Staun, der står bag den overraskende succeshistorie. Med farverigt glittertøj — en slags levende diskokugler — har de formået at gøre en lille vejlensisk butik til et globalt fænomen på sociale medier.

»Jeg har fået kunder i butikken fra hele Danmark og udlandet, som jeg ellers ikke ville have fået,« fortæller June Staun ifølge TV Syd.

Vejen til de millioner af visninger gik ikke over dyre markedsføringskampagner eller PR-bureauer. I stedet var det autentiske videoer af mor og datter, der hoppede rundt klædt i glittertøj, der fangede internettets opmærksomhed.

Ekspert: Autenticitet er nøglen

Oliver Schnittka, marketingprofessor ved Syddansk Universitet, forklarer succesen med veletablerede principper for viral markedsføring.

»Personlig historiefortælling, autenticitet og stærk interaktion med brugerne skaber engagement,« siger han. Han understreger, at små virksomheder med begrænsede budgetter netop kan drage fordel af at opbygge personlige relationer med sit publikum: »Når brugerne begynder at dele og anbefale indhold til andre, bliver det både mere troværdigt og langt mere effektivt.«

Schnittka advarer dog mod at vokse for hurtigt — risikoen er at miste netop den autenticitet, der i første omgang tiltrak opmærksomheden og skabte den organiske vækst.

June driver butikken videre alene

Bag den virale succeshistorie gemmer sig også en personlig tragedie. Moren, Susanne Staun, som var med til at skabe det virale indhold, gik bort i juni 2025. June driver siden da butikken alene og holder det særlige udtryk og den unikke ånd i live.

Til trods for den store internationale opmærksomhed har June valgt ikke at ekspandere. I stedet fokuserer hun på at udvikle egne kollektioner og bevare den intimitet og autenticitet, der skabte succesen fra en lille butik i Vejle.

TV Syd har produceret dokumentarserien Glitterpigerne for evigt om mor og datters bemærkelsesværdige rejse fra lokal butik til viralt fænomen.

Kilde: tvsyd.dk/glitterpigerne-for-evigt/mor-og-datters-virale-succes-far-kunder-fra-hele-verden-til-lille-butik-ca38b